在移动互联网时代，用户接触到各种各样的渠道。在微信、微博等社交软件的影响下，短信曾经是主流社交应用程序。经过多年的负增长，它终于在2018年生活了。短信营销的价值日益突出，从渠道回归人，挖掘用户需求，瞄准 最后一公里转型的商机。

大数据是短信营销的想象空间

京东、京东云、灵狐科技联合推出的京灵电商大数据营销计划，** 具有三方优势——JD.COM全球用户数据库、JD.COM云的技术产品和服务，以及灵狐的全球营销，赋能数据，用短信触及，实现人群准确触及，用户准确营销。

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l 主动接触京东全球用户

京灵电子商务大数据以京东为代言，可以挖掘和触及京东3亿多真实用户数据，帮助品牌实现跨品类/品牌和行业潜在客户的接触。同时，与京准通、京东快车等营销方式不同，短信以更积极的营销方式向用户展示信息，无需用户打开APP，实时了解商店商品的动态，与用户进行良性沟通，增加用户粘性。

l 功能策略丰富，营销精准

首先，京灵电子商务大数据内置了丰富的用户管理功能，对目标受众进行数据挖掘和分析，将人群细分为行为属性、消费习惯、肖像等多维标签，对目标受众进行数据挖掘和分析。同时，通过交付/并/差集和多次计算人群，细化人群粒度，实现用户的准确接触。同时，通过多波交付，不断优化交付模式，筛选出强大的相关人群，最终改善用户转型。其次，也可以选择圈子里的人A/B测试-促销利益点、产品功能点、文案风格等，不断优化营销内容，最终获得最佳品牌投资回报营销解决方案。例如，在对不同群体进行分组测试时，可以通过测试不同的利益点来节省营销成本。如果随机选择30%的人进行测试，发现300元的全额优惠券和500元的优惠券一样多，则优先使用300元的优惠券。

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l 多功能全球营销，多种玩法

无缝对接京东商场营销体系，通过短信的形式将全域用户引流到品牌店铺中，实现从拉新-促活/留存-转化的进阶。在以短信营销为主的同时还打通了优惠券、微信公众号、邮件等多种营销玩法，实现多功能全域式营销，快速帮助实现品牌引流获客。同时后续还会和精准通，小黑珑打通，以及支持线下门店、微信、H京东的数字营销push新闻等，完成整个营销场景的生态闭环。

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精准营销释放数据价值

京灵电商大数据营销计划能给品牌带来什么？可以用几个关键词来解释。

拉新:主动拉新——对于没有明确购物意向的用户来说，很难以广告的形式触及，所以他们可以通过短信主动将信息传递给用户，吸引他们进入商场，产生购买或其他行为。与市场上其他短信相比，京灵电商大数据平台拥有京东3亿多真实用户，可以帮助品牌接触跨品类、竞争产品、行业等人群。推广:整合用户消费链接，在用户的每个行为节点设置不同的营销活动，最大限度地引导用户消费。比如对于未购买额外购买和未付订单的用户，可以通过短信主动营销的形式触及，促进用户完成最后一公里，有效提高转化效果。推广:对于过去一段时间内对品牌产品有消费行为但近期没有相关行为的用户，我们将其定义为品牌沉睡用户。对于这些用户，我们可以通过精确筛选逻辑圈选，从短信圈中触及用户，从而从各个维度唤醒用户的营销习惯，从而实现用户的营销能力。然后根据发布的数据结果获得一套准确有效的战略输出，并不断优化和改进转型。用户沉淀：可以帮助商家在京东平台上建立自己的营销地位。每次营销都会沉淀一些高转型、高拉新人群包，然后以最低成本反复触摸沉淀人群，实现最佳效果ROI转化效果，为后续营销提供指导

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