近日，微信正式使用WeTool其目的是促使私域流量玩家转移到企业微信。

企业微信产品经理聊天截屏

WeTool作为整个互联网运营圈的知名软件，无论是个人号还是社区管理，都起到了很大的辅助作用，提高了效率。

Wetool很酷，很多做社区运营的同学都要熬夜写新的运营计划。个人微信和微信群运营应该去哪里？真的很纠结。

然而，微信官员不会杀死个人号码和微信群营销。并非所有人和业务都适合使用企业微信进行运营。个人号码和微信群已经出来这么久了。有一套非常成熟的游戏玩法。如果是一刀切的话，它也会很冷。也许它也促使每个人转移营销位置，成为抖音和快手。

上一次头衔浪潮是在2019年6月，时间节点非常相似。每隔一段时间处理一次，以保持微信生态的平衡。这样做的好处是遏制了一些灰色和黑色产品的发展，使微信的营销氛围不太强烈。

目前，微信身份证和企业微信各有优缺点，可以互补。两者的结合也可以保持微信生态的平衡。因此，微信身份证营销仍将存在，企业微信是新生儿，潜力巨大，微信官方大力推广，将是一个总体趋势。一些企业通过企业微信取得了良好的成绩，值得研究和学习。点击查看↓↓

每天用企业微信赚1000万 「私域流量」功能有多香？

下一步是利用企业微信实现精准快速的裂变活动。enjoy~

01

做裂变活动涨粉有什么好处？

低成本

许多裂变活动可以使用虚拟物品作为奖品，相当于0成本，包括电子书/信息包/微课/咨询服务/社区。即使使用实物，成本也可以控制，因为不是每个人都能拿到奖品，只有固定的名额，但参与者的数量可以是获奖者的100倍、1000倍甚至1000倍。

裂变活动

常见的裂变活动有：

(微信号和社区裂变活动)分发，分享免费奖品，分组

(微信官方账号裂变活动)微信官方账号任务宝，文章分享

本文介绍的裂变活动是：分享免费奖品

参与实际案例的过程

见效快

如果裂变活动顺利进行，则可以实现指数级增长。对于指数级增长，裂变率至少应大于1（参与用户数量/推广总用户数量）=裂变率）。

比如你做了一个免费的奖品分享活动，通过朋友圈、微信群、微信官方账号推广引导1000人(推广总用户量)扫码参加活动。然后这些用户中的一些人分享，排水1000人(推广参与用户数量)，裂变率为1。

用户精准

愿意扫描代码的用户对奖品感兴趣，您提供的奖品与您自己的业务和产品密切相关。新用户需要培养，有很多裂变活动选择分享免费讲座，事实上，讲座是一种有效的培养方式。

以下是分享后正式听课群的案例↓↓

分享免费听课案例

02

做裂变活动粉的万能公式

通用公式为：启动量 诱饵 共享=裂变涨粉

启动量

任何裂变活动都需要种子用户作为启动量，让他们分享活动，让更多的人参与。这就是分享免费奖品的方式。

大量、准确、热情的种子用户将为您活动的成功奠定坚实的基础。

诱饵

世界上所有的西溪都是为了利润。如果你想让用户转发和分享，你还需要提供驱动力。这种驱动力是对他们有价值和帮助的诱饵。

例如，大四学生需要检查毕业论文，企业家需要股权学习材料，马宝需要给孩子买奶粉，女孩需要面膜和护肤品......

除物质需求外，还有利他主义、情感表达、自我形象塑造等心理需求。

举例说明——

自我形象塑造:分享某门课的打卡海报，让微信好友知道自己在努力学习，提升自己。

如果你想了解更多关于诱饵的知识，请参阅我之前写的文章《易于开始的裂变诱饵设计》

分享

当我们有了启动量参与到活动中，并且通过诱饵作为驱动力，那接下来就是用这个驱动力来促使用户分享出去进行宣传，让更多的用户参与进来，达到获得新用户的目的。

比如微信官方账号任务宝，说明邀请多少人分享海报可以获得奖励。用户将海报分享给朋友圈和微信群获得奖励，引导新用户扫描代码，关注微信官方账号。

例如，海报分销活动，启动用户解释分销活动的规则，包括每个成功的分销订单，可以获得多少佣金，鼓励用户分享分销海报。

03

企业微信 裂变海报

调研期

用户画像

按照下方这个模板梳理一下自己的用户画像即可，最终确定咱们的用户对什么感兴趣

用户肖像模板

活动主题

活动的主题是海报的名称。主题应该直接触及我们目标用户的痛点。这就是为什么在选择活动主题之前，我们应该梳理用户肖像。

因为活动的主题是为用户服务，如果我们的用户不感兴趣，投资多少成本是徒劳的。

诱饵确定

诱饵是裂变海报中显示的价值点，是目标用户渴望拥有并愿意转发的奖励。

海报中的价值点是诱饵

你可以看我之前写的文章《易用裂变诱饵设计》和《如何创造超值礼物》，都介绍了如何创造吸引人的诱饵。

整理宣传渠道

包括自己和他人提供的宣传渠道：

微信群、朋友圈、微信官方账号

别人的微信群、朋友圈、微信官方账号，如何获得别人的宣传渠道？你可以改变数量或购买数量。比如双方可以交换100个微信群，交换微信官方账号推送，也可以购买对方朋友圈的宣传机会。有些行业很大V朋友圈一次推广费1500元。

筹备期

裂变路径

朋友圈海报-审核群-发朋友圈-截图-客服号审核&进入培育群

展示裂变路径

海报

可以看看我之前写的文章《万能模板 | 易于启动的裂变海报设计

裂变海报通用模板

文案中的AIDA该模型适用于任何需要快速吸引用户并让用户做出指定动作的短文案。解释一下，A（Attention）即注意，I（Interest）即兴趣，D（Desire）即欲望，A（Action）即行动。

这是一个完整的裂变海报营销过程。一开始，我们必须吸引用户的注意，然后找到激发兴趣的方法，然后唤起用户购买/体验我们产品/服务的内在冲动采取行动扫描代码进入下一步。

所有的努力都是为了让用户做出指定的行动~

通用模板中的内容结构也从上到下完成，非常符合用户的阅读习惯。

话术设置

群内欢迎词(参考我做活动时):

@ 欢迎天道酬勤#如何领取1000G营销资料？1、需转发下方【话术】 【海报】到朋友圈，【不得分组】且【保留24小时】；2、将朋友圈截屏发到群内。下方为【话术】 【海报】↓↓精心挑选的群主1000G营销数据，做客户赚钱是必不可少的。数据非常干燥，学习更多的吸收可以让我们少走弯路。所以我建议你也收到它，扫描代码下面的二维码↓↓

因为企业微信的群欢迎词只能发一段文字，所以转发词包含在群欢迎词中:

精心挑选的群主1000G营销数据，做客户赚钱是必不可少的。数据非常干燥，学习更多的吸收可以让我们少走弯路。所以我建议你也收到它，扫描代码下面的二维码↓↓

用户转发文字 海报

群主的群昵称改为群主【分享后加我领取】，可以引导用户加好友，自动管理。如果有朋友没有注意到群昵称，群主可以在群里提问@他说可以加微信发截屏审核。

添加好友后，用户将提供新的好友响应，以下是答案：

微友，你好~ 我是一个5000人脉社区的固执兄弟。有什么可以帮助你的吗？现在我真诚邀请你加入微营销群↓↓

加好友后的新好友应答功能

在企业微信设置新朋友响应功能，需要企业创建主号登录企业微信PC端：http://work.weixin.qq.com，然后选择客户联系-配置-欢迎语:

客户联系-配置欢迎语

建审核群

创建审计群与在微信号上建立微信群非常相似，我们可以直接在手机企业微信上创建。

点击右上角按钮建群

注：企业内部群和外部群可以在企业微信上创建。如果你建立了一个内部群，其他微信用户就不能进入这个群，所以我们需要创建一个外部群。创建非常简单。拉动群时，将微信用户拉入群。

活码设置

有了外部微信群，就可以使用活码功能了，不用担心用户扫码进不了群。

企业微信的活码功能非常强大，永久有效。最多可以关联5个企业微信群。群数满了，会自动帮你创建新群。

在企业微信设置活码功能，需要企业创建主号登录企业微信PC端：http://work.weixin.qq.com，然后选择客户联系-配置-加入群聊:

客户联系-配置-加入群聊

启动量确认

统计个人号朋友圈、微信群、微信官方账号的数量和曝光人数。并确定宣传时间。

朋友圈预热

正式宣传前一天发布1~3朋友圈，引起用户用户的好奇心，引导和赞美朋友圈。三个发圈的黄金时的黄金时间段:9:00~10:00、16:00~17:00、20:00~22:00。

朋友圈文案例:

推广营销工具

10多万人使用什么样的微信工具？你想知道吗？ 如果你想，请表扬我。我明天会揭示答案的~

推广1000G营销资料包

为什么单打独斗的人往往会失败呢？很多人不懂行规就直接进入一个行业，结果一败涂地，踩了很多坑。可是有些人却轻松避开了这些坑，实现了月入上万的营收战绩。到底是如何实现的呢？感兴趣请点赞，我会在明天公布答案~

引导用户喜欢朋友圈的好处是可以筛选出对活动感兴趣的用户，私下聊天邀请参加活动，在朋友圈下留言，提醒这些用户。

推广期

全面推广

在朋友圈、微信群以话术 海报的形式推广。文字可参考以下内容:

1000G给你营销资料，为你提供私域流量智库，轻松搞定网上客户获取和交易。机会难得，赶快参加活动↓↓

客服号审核

在我举办的活动中，群主号是客服号。用户添加后，他需要发送朋友圈共享的截图，然后发送信息包的链接地址。这次我用的是石墨文档链接，里面有文档1000G数据网盘地址清单。

审核群管理

审核小组中常见的问题是，进入小组的用户不知道如何在不看活动规则介绍或截图发送到小组后获得它们，因此我们需要直接指导它们@通知参与活动的方法和接收方法。

此外，审计组中的一些用户没有共享海报。我们可以在小组满50、100和150人时发送红包，鼓励用户共享。别忘了在红包皮上写激励词，比如已经有了xx人们完成了分享任务，加油！你是最好的，收到红包后请转发。

注意事项

1、您可以在晚上8点发放奖品，以防止用户在获得奖品时删除圆圈；2、客户服务号码自动通过朋友请求打开，否则用户会担心长时间被欺骗；3、化身、昵称、客户服务号码也应注意，如果奖励是行业信息，最好使用真实化身，朋友圈发布的内容也应与自己的业务相关，给人一种信任感；

4、不能疏忽对审核群的管理，有些用户提问如何才能领取奖品时，要及时地亲切地回复；

5、注意审核组中截屏用户的比例。如果太低(比如100个扫码进群，不到10个截屏发群)，可以发红包激励用户发圈&截屏

6、这些用户愿意为奖品发圈，可以作为下一次活动的种子用户私下聊天参加活动；

7、企业微信号也需要维护号码，新建企业微信号每天被动添加约300人，长期使用，可达900人。

细节优化

如何提高海报曝光率？

1、在裂变群中，红包鼓励未转发者转发

2、细水长流，设置新朋友回应，引导新朋友转发海报领取奖励

3、找到这个行业的小V、大V，付费转发/朋友圈互推

4、加入目标用户群，曝光广告

5、8:00~9:30、12:00~13:00、16:00~17:00、21:00~22:00

二次裂变的玩法有哪些？

1、用户添加客户服务进行审核，客户服务拉群裂变

2、将分享奖品的海报改为分发海报，让用户分发