营销论文：网络营销与中小企业品牌增值研究 由硕士论文中心和硕士论文组提供。本文阐述了网络营销与中小企业品牌增值的研究

1、我国中小企业利用网络营销打造品牌存在的问题。企业理念相对落后。网络投资小。首先，网络营销的重要性尚未得到许多中小企业的充分认可

       中小企业网络建设率持续较低。目前，中国中小企业近5000万家，占中国企业总数的%。然而，这些中小企业的信息化还不够1O%，甚至近68%的企业没有电脑，只有37%的企业真正建立了独立的网站。在一些企业中，企业的网站只是一个装饰品。他们有一个非常华丽的网站页面，没有具体和有价值的客户信息，更不用说网络营销了。（数据来自人民日报在线。在中国众多中小企业中，只有153%的企业参与了网络营销，15.3%的汽车企业占251%，电子企业占22.3%，贸易企业占197%，这是三个信息化程度最高的行业。在这些企业中，只有不到40%的企业具有在线支付功能，只有5%的企业在购买时使用互联网。（数据来自中国新闻网络。其次，在网络营销投资方面，中小企业仍然非常短缺。从投资数量来看，尽管在2008年已经存在 ** %的中小企业已经IT平均增肌费用为53%。然而，大多数中小企业都在IT费用不到其营业收入的6%。(数据来自lT专家网络）。从投资结构的角度来看，大多数中小企业都非常重视建设、硬件和技术。然而，中小企业在维护和更新、软件和管理方面往往没有给予足够的重视，使这些方面相对落后。

       缺乏明确的网络营销目的，性价比高，营销支出低，运营风险相对较小。这不仅是网络营销的优势，也是中国中小企业热衷于网络营销的主要原因。在没有明确目的的指导下，销售导致中小企业网站企业的文化、理念和品牌宣传没有从企业网站上透露出来。取而代之的是一种营销氛围。此外，在实际营销过程中，中小企业也存在思维偏差。在销售压力下，产品价格不断下降，形成不正当竞争，严重破坏了企业形象。

       网络营销形式单一。在盲目跟风方面，用户在使用网络时往往会受到虚假广告和强制弹出广告的骚扰。因此，他们本质上厌倦了网络广告，所以他们希望利用网络广告来提高企业品牌的价值就像乌托邦一样。随着搜索引擎的快速发展，人们越来越依赖搜索引擎。为了确保企业的关键词和关键词处于第一位，相当一部分中小企业花了很多钱优化企业网站的个人关键词，以确保企业网站始终处于搜索引擎的前端，但并没有改进自己的网站。形成支出不断增加益不断提高的现象。

       另一方面，跟风心理是中小企业开展网络营销的另一个重要原因。在这种心理影响下，中小企业网络营销的目的往往是盲目的。在一些企业甚至没有充分准备和处理信息化之前，他们开始盲目地发布和实施 信息海战略。然而，在实际工作中，客户对企业形象和品牌的综合调查是客户对企业订单形成的基础。~一旦信息得不到重视，建设内容得不到改进，网络营销系统得不到综合应用，必然会导致不知所措的问题，不仅不利于企业网络营销的发展，而且会对网络营销产生负面影响。

       二、中小企业利用网络营销打造品牌的具体对策。

       深化认识，以品牌建设为最终目标，树立正确的网络营销理念，是中小企业完成的首要任务。在网络环境快速发展的影响下，网络逐渐深入人们的生活，为网络营销奠定了坚实的市场基础。因此，安装立面的网站建设意识不能存在于中小企业的网络营销意识中。他们必须以低成本、易于切入和 进行网络营销**充分认识 限的优点。

       在中小企业中。必须深入了解品牌建设的重要性和必要性，准确的产品定位和专业的产品推广，以品牌为目标，以营销为手段制定和实施营销策略。同时，企业的文化、理念和品牌精髓必须贯穿于企业网站运营的过程中，从而提高用户对品牌的认知度，提高用户对品牌的忠诚度。

       建立战略合作联盟

I.公司开发的产品或服务，特别是新创意和新发明的产品和服务，在预测数据的各个方面都显示出良好的发展前景。此外，在研发和试生产阶段，产品的性能也非常好和稳定。

       第二，合作网站。不是任何知名网站，而是每个有大量用户的知名网站，适应公司市场的快速扩张，有良好的声音产品或服务目标消费者群体，以确保公司的发展符合网站的产品或服务。

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